Burberry (Барберри)

Эмблема Burberry (Барберри) – «Equestrian Knight» конный всадник рыцарь в доспехах и с копьем в руке. Торговый знак, латинское слово «PRORSUM», используется как девиз означающий «Вперед» и отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье символ защиты традиций. Знак используется на всех фирменных вещах модного дома: одежде, сумках, обуви, шарфах, аксессуарах и парфюмах. Традиционная британская клетка Burberry, с сочетанием красного, песочного, черного и белого цвета, символизирует добрую Англию с домашним пледом у камина, овсянкой, чаем, Биг Беном и королевской семьей.

В 1856 г. 21-летний Томас Барберри, бывший ученик торговца мануфактурными товарами открыл магазинчик в г. Бейзингстоук , в английском графстве Хэмпшир, по продаже верхней одежды для местных жителей и спортсменов. В 1880 г. он изобрел ткань особого плетения габардина, обладающую воздухопроницаемыми и водоотталкивающими свойствами и запатентовал ее. В1891 г.Томас Барберри открыл первый магазин на Haymarket в Лондоне. А в 1901г. он выпускает первые плащи из этой ткани с подкладкой в традиционную английскую клетку. В первую мировую войну правительство делает заказ на изготовление полумиллиона таких офицерских плащей-Tielocken Coat. Эта военная непромокаемая униформа принесла огромные доходы этой марке.

С 1901 по 1955 годы фирма выпускает экипировки для покорителей Южного полюса, для экспедиций в Антарктику, специальные костюмы летчиков для дальних перелетов. Знаменитую марку предпочитали Моэм, Конан Дойль, Киплинг, Шоу, Черчилль, Рейган, а также звезды Одри Хепберн, Ингрид Бергман, Хемфри Богарт любили щеголять в дождевиках и одежде от Барберри. В 1955 г.фирма получает звание официального поставщика ее Величества королевы Великобритании, а в 1989 г.- официального поставщика Его Высочества Принца Уэльского. В 1990 годах компания взялась за переделку имиджа, новый руководитель Ms.Rose Marie Bravo переориентировала марку на более молодую и энергичную аудиторию выпуском коллекций белья и купальников, солнцезащитных очков, зонтиков, шарфиков и прочих приятных мелочей, выполненных в клетку. Она заменила традиционные цвета на черно-белый, розовый (Candy Check), голубой (Blu Bell Check).

В 2000 году Burberry удостаивается награды за лучший классический дизайн, а в 2001 как лучший современный дизайн. В 2005 г. возникли проблемы с имиджем, это сильнее всего ударило по бежевой клетке, т.к. товары Burberry ориентированы на обеспеченных покупателей. После выхода британских сериалов о жизни пролетариата, звезда дешевых сериалов Даниэлла Вестбрук показалась на публике с ног до головы одетая в бежевую клетку, чем и вызвала интерес к одеже в клетку у людей со вкусом ниже среднего. Также товары марки Burberry стали униформой для английских футбольных хулиганов, молодых людей «chav», которые любят спортивные костюмы и пиво и с завидной регулярностью попадают во всякие неприятности. Также большой урон марке наносит пиратская продукция-блошиные рынки завалены дешевой китайской подделкой.

С 2006 года вице-президентом Burberry становиться Анджела Арендтс, которая решает повысить имидж компании за счет уменьшения выпуска изделий с бежевой клеткой до 5% и усиленной борьбой с пиратской продукцией. В 2006 году фирма отметила свой 150 летний юбилей. Линии торгового дома Burberry имеют несколько направлений: Burberry London – классическая , она и является основной визитной карточкой. Вторая Prorsum –креативная линия , которая очаровывает своей новизной и оригинальностью, создает ощущение прочности и стабильности. Третья – Thomas Burberry представляет практичную подростковую, эмблема этой линии флаг с годом рождения Томаса Берберри -1835. Помимо этих линий, существуют линии детской и спортивной одежды, часов, аксессуаров и парфюмерии.

Парфюм, упакованный в строгие классические и в то же время элегантные коробочки от Burberry, являют собой неповторимое дополнение к коллекциям одежды и аксессуарам. Созданные известной маркой ароматы Burberry несут в себе эстетическое пристрастие, роскошь и стиль британской классики, а также современную динамику жизни, безупречный шик и сексуальность. Это как любимый цейлонский чай с добавлением цветов, сухофруктов, кардамона и бергамота - всегда бодрит и немного возбуждает!